Unternehmen übertragen die Prozesse der Markenführung zunehmend ihren Media-Agenturen. Oder gleich Google. Inhaltliche Führung, wie sie einmal von Kreativ-Agenturen geleistet wurde, findet immer seltener statt. Zu komplex ist inzwischen die personelle Besetzung, zu hoch die Anforderung an die Messbarkeit der Maßnahmen.

Dabei kann inhaltliche Führung das kreative Produkt veredeln. Sie bringt neue Kooperationen hervor, führt zu innovativen Verknüpfungen der Kanäle oder zur Überwindung vorgegebener Formate. Vor allem aber zu neuartigen Beiträgen der Wertschöpfung.

Nur: in bestehenden Agentur-Kunden-Beziehungen gibt es hierfür kein Mandat, da der Markt diese Möglichkeit noch nicht entdeckt hat. Nach über 20 Jahren internationaler Führungserfahrung im Umbau und in der Neuausrichtung auf Agenturseite begleitet CREATIVE CONNECTOR heute Unternehmen, Verlage und Agenturen bei der inhaltlichen Führung von kreativen Prozessen.

CREATIVE CONNECTOR ist Ralf Zilligen. Er ist seit fast 30 Jahren in der Kommunikationsbranche tätig. Als Kreativ-Geschäftsführer von Agenturen wie BBDO, McCann und Leagas Delaney verhalf er mehr als 1.000 Kampagnen in den Markt. Mehr als 300 Mal wurden dabei Arbeiten von ihm prämiert. Seit 2018 ist er selbstständig. Und seit Mai 2022 auch im AMC-Netzwerk aktiv. Mit Projektarbeiten, Kampagnen, Trainings und kreativer Unternehmensberatung.