KI als Erfolgsfaktor? Die Zukunft der Werbung

08. Oktober 2025

09:00 - 12:45 Uhr

Online-Veranstaltung

395,- €

695,- €

08. Oktober 2025

09:00 - 12:45 Uhr

Online-Veranstaltung

395,- €

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Die Werbung steht vor einem revolutionären Wandel: Künstliche Intelligenz (KI) entwickelt sich zunehmend zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor in der Marketingwelt. Soviel ist bereits jetzt klar: KI verändert den gesamten Werbeprozess nachhaltig – von der Content-Erstellung bis zur Ausspielung. Welche konkreten Möglichkeiten bietet KI für die Zukunft der Werbung? Wie lassen sich kreative Prozesse und datenbasierte Entscheidungsfindung vereinen? Und wo liegen die Chancen und Grenzen dieser Technologie im Werbekontext?

Erfahren Sie, wie Unternehmen KI nutzen, um Zielgruppen noch präziser zu erreichen, Marketingstrategien gezielt anzupassen und Werbeerlebnisse personalisiert zu gestalten.

Zielgruppen

Marketing, Kommunikation, Innovationsmanagement, Digitalisierung und Werbung

Moderation

Stefan Raake

AMC Finanzmarkt GmbH

Referentinnen und Referenten

Mirko Lauer

elaboratum GmbH

Ingo Gregus

adesso SE

Marion Müller-Steinfahrt

KANTAR GmbH

Eugen Klink

KKP GmbH

Ablauf

09:00

Begrüßung / Vorstellung der Teilnehmerinnen und Teilnehmer

Moderation: Stefan Raake, Geschäftsführer, AMC

09:15

Wie entscheiden Menschen? Smarter werben und verkaufen mit Verhaltenspsychologie

Mirko Lauer, Lead der Behavioral Design Unit, elaboratum GmbH

Der Vortrag zeigt, wie psychologische Prinzipien das Verhalten von Kund:innen beeinflussen – vom ersten Impuls bis zum Abschluss. Anhand praxisnaher Beispiele erfahren Sie, wie Versicherer Erkenntnisse aus der Verhaltenspsychologie gezielt in Werbung, Marketing und Vertrieb nutzen, um Vertrauen aufzubauen, Entscheidungen zu erleichtern und Abschlüsse zu fördern – online wie offline:

Warum Menschen (nicht) entscheiden: Psychologische Grundlagen der Entscheidungsfindung
Verhaltensmuster erkennen und nutzen: Einsatz von psychologischen Prinzipien in der Versicherung
Wie uns AI hilft, Behavioral Design Prozesse auf einem neuen Level umzusetzen
Use Cases: Behavioral Patterns in Sales & Marketing – aus der Praxis, für die Praxis

10:00

AI Branding – konsistente Markenkommunikation auf allen Kanälen

Ingo Gregus, Director Business Development, adesso SE

Markenführung ist heute komplexer denn je – vor allem in der Versicherungsbranche. Sobald Inhalte regionalisiert oder von verschiedenen Fachabteilungen erstellt werden, leiden Wiedererkennung und Markenidentität. Wie also gelingt es, eine Marke über alle Vertriebs- und Kommunikationskanäle hinweg konsistent zu halten – von Social Media über Anzeigen und Online-Ads bis hin zur Website? In Wort und Bild, schnell, effizient und markenkonform? Gemeinsam mit der GMK Markenberatung hat adesso eine KI-gestützte Plattform entwickelt, die markentypische Texte, Bilder und sogar Videos automatisiert generiert – exakt abgestimmt auf die jeweilige Markenstrategie. Das Ergebnis: Einheitliche Markenkommunikation. Überall. Jederzeit. Skalierbar.

10:45

Pause

11:00

Erfolgreicher Werben mit KI-Tools in der Marktforschung

Marion Müller-Steinfahrt, Director Media & Creative, KANTAR GmbH

Der Beitrag gibt einen Überblick über den aktuellen Stand KI-gestützter Tools in der Marktforschung und beleuchtet, wie diese Innovationen den Erkenntnisgewinn und die Entscheidungsfindung beschleunigen. Ein besonderer Fokus liegt auf den Anforderungen und Besonderheiten der Finanzdienstleistungsbranche: Wie unterscheidet sich Werbung für Banken und Versicherungen vom klassischen Konsumgütermarketing – und welche Rolle kann KI dabei spielen, leistungsstarke Kampagnen zu entwickeln?

11:45

KI-Suchmaschinen verändern das Spiel: So bleiben Marken sichtbar

Eugen Klink, CEO, KKP GmbH

KI-Suchmaschinen wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews verändern grundlegend, wie Menschen suchen – und wie Marken sichtbar bleiben. Der Vortrag zeigt, wie sich das Suchverhalten durch KI verschiebt, wie diese Systeme funktionieren und was das für Marketingverantwortliche bedeutet. Der Fokus liegt auf konkreten Handlungsempfehlungen: Wie sollten Budgets und Ressourcen jetzt neu verteilt werden? Welche KPIs gewinnen an Bedeutung? Und welche Tools helfen, um in der neuen Suchrealität sichtbar zu bleiben – im organischen und im bezahlten Bereich.

12:30

Abschlußdiskussion

12:45

Ende der Veranstaltung

Die Veranstaltung führen wir mit MS Teams durch. Nach einer Vorstellungsrunde steigen wir in die Themen wie folgt ein:

Impulsvortrag (20 Minuten)
Diskussion im Plenum und/oder Breakout-Rooms mit Kleingruppen (15 bis 20 Minuten)
Zwischen den einzelnen Themen gibt es kurze Pausen.

Die Veranstaltung wird nicht aufgezeichnet. Seien Sie live dabei!

Konditionen

Die Teilnahmegebühr beträgt für AMC-Mitglieder 395,- € pro Person, für Nicht-AMC-Mitglieder 695,- € pro Person. Alle Preise zzgl. 19% USt.

Für Teilnehmer:innen des AMC-Arbeitskreis Kommunikation ist die Veranstaltung im Leistungsumfang 2025 enthalten.

Nach Eingang der Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung und eine Rechnung, die mit Erhalt fällig ist. Bei Stornierung der Teilnahme bis zwei Wochen vor Veranstaltungsbeginn berechnen wir 50%, danach oder bei Nichterscheinen des Teilnehmers die volle Gebühr. Stornierungen können nur in schriftlicher Form angenommen werden. Selbstverständlich ist die Vertretung eines angemeldeten Teilnehmers möglich. Änderungen, Absage vorbehalten. Bei Absage der Veranstaltung seitens des AMC wird die Teilnahmegebühr zurückerstattet, darüber hinausgehende Ansprüche bestehen nicht.

Mit Ihrer Anmeldung akzeptieren Sie unsere Erklärungen zum Datenschutz und stimmen zu, dass wir Sie in unseren Verteiler aufnehmen und Sie über diese und weitere Aktivitäten informieren dürfen. Sie können sich jederzeit aus unserem Verteiler abmelden. Für die Veranstaltung stimmen Sie zu, dass wir Ihre Kontaktdaten in einem Teilnehmerverzeichnis verwalten und an die Teilnehmer verteilen dürfen, sowie vom AMC und den Referenten im Zuge der Vorbereitung, Durchführung und Nachbereitung der Veranstaltung per E-Mail kontaktiert zu werden.

Stimmen aus dem Netzwerk

Das AMC Markenforum war echt super. Insgesamt – auch im Vergleich zu anderen Netzwerken – ist es total beeindruckend wie eng und offen die Teilnehmerinnen und Teilnehmer miteinander sind.

Richard Bolten, Head of Marketing & Growth, ROOTS Brand Strategy Consultants GmbH