Veranstaltungen
25. AMC-Meeting: Workshop Markensteuerung / Markenbewertung
22.11.2006, swissôtel, Düsseldorf/Neuss
 22. November 2006, 09.00 - 12.30 Uhr
Moderation: Dr. Andreas Wölker, AMC Münster |
Die aktuell gemeinsam mit der KPMG durchgeführte AMC-Studie zum Thema "Performance-Management in Marketing und Vertrieb" hat die wachsende Bedeutung der Markensteuerung erneut deutlich werden lassen. "Stärkung der Marke" zählt zu den strategischen Zielen, denen die größte Bedeutung beigemessen wird. Gleichzeitig benennen die Unternehmen Defizite im Bereich der Markensteuerung, wenn es über klassische Marktforschungsinstrumente hinaus um die Frage geht, die Ertrags- und Wachstumswirkungen der Marketingmaßnahmen zu validieren und auf dieser Grundlage nicht nur den Wert der Marke sondern auch die Maßnahmen zur Markenwertsteigerung zu optimieren.
Ein systematischer Markenbewertungsansatz der KPMG kann hier wichtige Impulse für die Markensteuerung geben, und dabei in Zeiten wachsenden Kostendrucks und knapper Ressourcen auch die interne Positionierung der Marketingaktivitäten und der Marketingbereiche unterstützen.
Im Workshop wird dieser Ansatz vorgestellt und dabei detailliert Methodik und Vorgehen des Markenbewertungsansatzes und seiner praktischen Implikationen für die Markensteuerung auf Basis eines Fallbeispiels erörtert.
Im Einzelnen werden dabei folgende Aspekte beleuchtet:
- Ermittlung eines Markenwertes aus Finanzsicht
- Ermittlung der Markenstärke aus Marketingsicht
- Identifikation der Wertreiber der Marke
- Abschätzung der Effekte von Szenarien auf Markenwert und Markenstärke
- Optimierung des Marketing- und Vertriebsbudgets
25. AMC-Meeting
Anmeldung
Die Veranstaltung ist abgeschlossen.
Es ist keine Anmeldung mehr möglich.
25. AMC-Meeting: Workshop Markensteuerung / Markenbewertung
Kontakt zu den Organisatoren und Referenten
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ifb AG
Ulrich Gröbel
Director
Bayenwerft 14
50678 Köln
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KPMG Deutsche Treuhand-Gesellschaft AG
Wirtschaftsprüfungsgesellschaft
Dr. Florian Wiedemann
Ganghoferstr. 29
80339 München
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Unternehmensberatung Weißbarth
Edmund Weißbarth
Geschäftsführer
Breite Leite 15
96450 Coburg
Edmund Weißbarth, Diplom-Betriebswirt (FH), Jahrgang 1962. Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Fachhochschule Landshut mit den Schwerpunkten Finanz- und Bankwirtschaft, Marketing und Organisation/EDV. Er ist seit 1987 an der Schnittstelle von Fachlichkeit und IT tätig.
Nachdem er den AMC als Verantwortlicher eines Kooperationspartners schätzen lernte, wechselte er 2006 zum AMC, für den er bis Juli 2010 als Senior Manager tätig war. Seit August 2010 ist er geschäftsführender Gesellschafter der AMC Finanzmarkt GmbH.
Schwerpunkte sind: Optimierung von Marketing-, Vertriebs- und Serviceprozessen bei Banken und Versicherungen, die Zusammenarbeit mit Vertriebspartnern sowie technologieorientierte Themen als Basis für Vertrieb, Marketing und Querschnittsthemen in der Assekuranz.
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