1. Meeting AMC-Arbeitskreis Geomarketing (Kick-Off-Workshop)

28.03.2007 , AMC Düsseldorf, Münsterstr. 304, 40470 Düsseldorf

Der Arbeitskreis Geomarketing wendet sich an Marketingentscheider und Geomarketing-Experten, die die Gelegenheit eines regelmäßigen Erfahrungsaustauschs zum Thema Geomarketing wahrnehmen wollen.

Im Arbeitskreis werden Praxisbeispiele und Erfahrungsberichte vorgestellt, neue Trends und Technologien aufzeigt sowie Produkte und Lösungen vorgestellt und diskutiert. Als Referenten werden Marketingverantworliche und Geomarketing-Experten aus dem Teilnehmerkreis sowie Kooperationspartner mit der Kernkompetenz "Geomarketing" eingeladen.

Tagesordnung

10.00	Begrüßung Dr. Frank Kersten, AMC Münster
10.15	Geomarketing heute: Status quo und Perspektiven Karl-Heinz Mühlbauer, Geschäftsführer, infas GEOdaten GmbH (PDF, 6.4 MB) Der Vortrag gibt einen Einblick in das Geomarketing und dessen Anwendungen in der Assekuranz. Dabei geht es um die Definition des Begriffes Geomarketing, dessen Abgrenzung und Verbindung zu anderen Marketingdisziplinen sowie einer Vorstellung relevanter Instrumente. Zentraler Bestandteil sind konkrete Einsatzmöglichkeiten, die von der Standortbewertung und Gebietsplanung bis hin zur Kundensegmentierung und geographischem Risk-Management reichen.
11.15	Kaffeepause
11.30	Geomarketing in der regionalen Kommunikation Dr. Bernhard Gründer, Geschäftsführer, MediaCare GmbH & Co. KG (PDF, 2.5 MB) Die zielkundengenaue Ansprache ist einer der wichtigsten Faktoren in der Kommunikation. Einen Kunden oder Interessenten in seinem Umfeld und in seiner "Sprache" zu erreichen, ist die Voraussetzung, seine Aufmerksamkeit für die aktuellen Marketinginhalte zu gewinnen. Dieses Ziel zu erreichen gelingt besonders dann, wenn regional geworben werden kann und die räumlich und zeitlich relevanten Aspekte der erreichten Zielgruppe bekannt sind. Soziademographische Informationen geographisch verknüpft mit den Verbreitungsgebieten der regionalen Medien können genau diese Informationen liefern und so eine "punktgenaue" Kommunikation effizient erstellen helfen. Dies zusammen mit einer vollautomatischen Abwicklungsplattform zur Erstellung und Buchung unterschiedlichster Werbeformen, wie Anzeigen, Plakate/Großflächen, Mailings etc. erlaubt eine handhabbare Umsetzung der skizzierten hochindividuellen Kundenansprachen und dem daraus resultierenden höheren Response.
12.30	Gemeinsames Mittagessen
14.15	Mikrogeografische Wettbewerbsinformationen für Versicherungsunternehmen Christian Reuß, Sales Director DataConsult, Acxiom Deutschland (PDF, 2.0 MB) Neben der Kenntnis der eigenen Performance erhalten auch Wettbewerbsinformationen zunehmend einen hohen Stellenwert zur Steuerung des Vertriebes und der Marketingaktivitäten. Der Vortrag zeigt auf, welche mikrogeographischen Informationen zu Wettbewerbsituation in der Versicherungsbranche verfügbar sind und wie diese für vielfältige Einsatzzwecke genutzt werden können, sei es für strategische Marktinformationen oder für die operative Umsetzung im Vertrieb.
15.15	Kaffeepause
15.30	Erfahrungsaustausch und Diskussion Alle Teilnehmer
16.30	Präsentation der Umfrageergebnisse; Planung zukünftiger Themen Dr. Frank Kersten; Alle Teilnehmer (XLS, 34 KB)
17.00	Ende der Veranstaltung

Konditionen

Die Teilnahme am Kick-Off-Workshop ist kostenlos.

Anmeldung

Zur Anmeldung für die Veranstaltung nutzen Sie bitte das Teilnahme-Formular.