Das Konsumverhalten der Generation 50plus wird über die Zukunft vieler Unternehmen entscheiden. So die These einer Marktstudie zu Senioren-Trendmärkten von bbw Marketing Dr. Vossen und Partner. Die Studie beleuchtet Lebensstile und Konsumverhalten der Älteren und soll Trendmärkte der Zukunft vorstellen.

In den Augen der Senioren hat die Wirtschaft bisher versagt, was zielgruppenadäquate Produkte und gezielte werblich Ansprache der Älteren betrifft, so die Studie. Denn mit der sparsamen Kriegsgeneration haben die neuen Alten kaum noch etwas gemein. Fast jeder Zweite der Generation 50 plus macht sich lieber ein schöneres Leben, als immer nur zu sparen. Über 50jährige sind heute mobiler, gesünder und reicher als frühere Generationen.

Doch die Annäherung der Wirtschaft an die alternden Kunden ist laut Studie bislang eher ungelenk. Zudem seien Senioren nach 30 bis 40 Jahren Werbe- und Konsumerfahrung eher misstrauisch. Grundsätzlich sollten die Unternehmen nicht die Senioren an sich ansprechen, sondern vielmehr mit gezielter Beratung deren Bedürfnisse.

Ziel der vorliegenden Trendstudie ist es, den Wandel in den Konsumstrukturen zu quantifizieren und die Nachfrage nach Senioren-Produkten und -Dienstleistungen darzustellen. Der Schwerpunkt liegt dabei in Branchen mit Produkten und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter. Detailinformationen zu den attraktivsten Senioren-Trend-Märkten der Zukunft, zur Kaufkraft, Einkommens-/Vermögenssituation, Konsum und Kaufverhalten der Generation 50plus sowie Produkten und Dienstleistungen für mehr Lebensqualität im Alter sollen es Unternehmen ermöglichen, eine passende Marktstrategie für die Generation 50plus zu konzipieren.

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