Seniorenmarketing: Senioren - für Finanzdienstleister eine zunehmend wichtige Zielgruppe. Die Grundlagenforschung hat sich weiterentwickelt. Das erste deutsche Senioren-Mailpanel hat sich formiert und wird systematisch für den FDL Senioren Report genutzt - für AMC-Mitglieder zu Vorteilskonditionen. Lernen Sie den Stand der Forschung kennen und diskutieren Sie mit, welche Informationslücken die Assekuranz noch schließen sollte. Nutzen Sie die Chance, eine der im Seniorenmarkt erfahrensten Werbeagenturen kennenzulernen - mit dem Ziel, zu verstehen, wie die Zielgruppe kommunikativ zu erschließen ist.

09.00	Begrüßung, Vorstellung der Teilnehmer Jürgen Breitinger, AMC Nürnberg
09.10	Senioren: Wie attraktiv sind sie wirklich? Jürgen Breitinger, AMC Nürnberg (PDF, 1.5 MB) Aktueller Forschungsstand frei verfügbarer Informationen und erste Erkenntnisse aus der Testwelle zum FDL Senioren Report Januar 2005
09.40	Was wir über die Senioren noch wissen müssen - Inhalte der aktuell laufenden Grundlagenstudie zum FDL Senioren Report, April 2005· Jürgen Breitinger, AMC Nürnberg - Attraktive Seniorensegmente· - Aktuelle Ausstattung und Zukunftsperspektive· - Präferenzen für bestimmte Anbieter· - Vertriebswegepräferenzen· - Attraktivität von Zusatzdienstleistungen· - Erwartete Ergebnisse der laufenden Grundlagenstudie
10.00	Abschied vom Jugendkult: Kommunikation mit älteren Zielgruppen - Teil 1 Dr. Ingrid Schließke und Thomas Schließke, Geschäftsführer, age-ncy, eine Spezialagentur der Schließke Werbeagentur GmbH, München (PDF, 1.0 MB) - Lebenswelten und Einstellungen älterer Zielgruppen· - Der Notstand in der Kommunikation· - Lösungsansätze für eine erfolgreiche Ansprache· - Case Studies Tertianum und Quelle
10.45	Kaffeepause
11.15	Abschied vom Jugendkult: Kommunikation mit älteren Zielgruppen - Teil 2 Dr. Ingrid Schließke und Thomas Schließke, Geschäftsführer, age-ncy, eine Spezialagentur der Schließke Werbeagentur GmbH, München - Case Study DBV-Winterthur· - Workshop: Beurteilung von Kampagnen
11.45	Abschlussdiskussion
12.00	Ende der Werkstatt