24. AMC-Meeting: Werkstatt "\Wie steigert Marktforschung die Marketing-Performance?"\

Der Marketing-Performance-Ansatz wurde entwickelt, um den wirtschaftlichen Erfolg des Absatzbereichs zu verbessern. Er vereint Elemente aus Marketing, Finanzierung, Controlling und Marktforschung zur Steigerung von Cash Flow und Unternehmenswert.

Die Werkstatt wendet sich an Mitarbeiter der o. g. Aufgabengebiete und geht der Frage nach, welche Beiträge von der Marktforschung erwartet werden.

14.00	Begrüßung und Einführung in das Thema Andreas Wölker, AMC Münster
14.10	Auf der Suche nach dem Markenkern Christina Eisenschmid, Geschäftsführerin, PSYMA - Differenzierung tut Not! - Verfahren im Vergleich - Vom Markenkern zum USP
14.50	Praxiserprobte Themen und Tools der b-to-b-Marktforschung Lutz Hiestermann, Projektleiter, Consultic (PDF, 1.1 MB) - Der eigene Standort im Wettbewerb - Marktorientierte Produktentwicklung - Kundenbeziehungen - Markterschließung - Marketingmix
15.30	Marketing-Performance durch Marktforschung Andreas Wölker, AMC Münster - Markforschung im Konzept des Marketing-Performance-Ansatzes - Was ist geschehen? Warum? Was wäre wenn? - Entscheidungsqualität durch Mitverantwortung
16.00	Ende der Werkstatt